Out of the box. Kreatywne opakowania w różnych modelach biznesowych

Jak pakować, aby dać się zapamiętać? I czy opakowanie może wpływać pozytywnie na doświadczenie zakupowe i postrzeganie marki?

Opakowania są wszędzie. Korzystają z nich zarówno firmy prowadzące działalność w formule stacjonarnej, jak i te działające w modelu e-commerce. W mniejszym stopniu, ale jednak — opakowania pojawiają się również tam, gdzie działalność opiera się na usługach. Zobacz, jak je kreatywnie wykorzystać w różnych modelach prowadzenia biznesu.

Scenariusz 1: Fizyczne produkty sprzedawane online

Marka sprzedająca online może z powodzeniem wykorzystywać opakowanie i drukowane materiały wysyłkowe jako dodatkową powierzchnię reklamową i przestrzeń do komunikacji z osobami, które nabywają jej produkty. Do dyspozycji jest cały wachlarz poligraficznych propozycji — od opakowań produktowych, po pudełka transportowe, koperty kurierskie, vouchery, karnety czy papierowe torby z nadrukiem.

Poniżej: minimalistyczne pudełka produktowe z papieru typu kraft o niskiej gramaturze.

Pudełka z wieczkiem i torby papierowe premium z grafiką nawiązującą do oleistej formuły kosmetyków.

torby reklamowe — Projekt i zdjęcia: © DOMINGO. ™

pudełka reklamowe — Projekt i zdjęcia: © DOMINGO. ™

Zobacz torby papierowe premium.

Opakowania i pozostałe wydruki dla e-commerce to również ogromna przestrzeń do personalizacji. Zindywidualizowane opakowania (zaprojektowane tak, aby przed wysyłką można było dopisać imię lub podziękowania) albo personalizowane vouchery z imiennym kodem rabatowym z powodzeniem sprawdzą się jako element marketingu opartego na wartościach, poprawiając retencję oraz wzmacniając więzi pomiędzy marką a nabywcami.

Przeczytaj również ↓

Zapakuj to w papier! Obok tych opakowań nie przejdziesz obojętnie

Scenariusz 2: Fizyczne produkty sprzedawane stacjonarnie

Pakowanie zakupów w sklepach stacjonarnych może być wartością dodaną do produktu pod warunkiem, że nie ogranicza się do zwykłej plastikowej torby. Papier pakowy z logo marki lub torba reklamowa równie atrakcyjna co sam produkt mogą podnosić wartość nabywanej rzeczy i wywoływać poczucie, że do zakupów dorzucono coś ekstra. Pakowanie towaru na miejscu ma w sobie pewną magię — wywołuje efekt wręczanego prezentu, a kto z nas nie lubi ich dostawać?

W księgarni Jose Barba Librero wiedzą, jak wykorzystać moc pakowania i sprawić, że każde zakupy w tym miejscu są jak urodziny.

papier pakowy z nadrukiem — Projekt i zdjęcia: © TORO PINTO

Papier pakowy z estetycznym nadrukiem nawiązującym do identyfikacji wizualnej księgarni. Własny możesz zamówić tutaj. Sprawdź również produkt komplementarny. 🙂

eko torby papierowe — Projekt i zdjęcia: © TORO PINTO

torby papierowe reklamowe — Projekt i zdjęcia: © TORO PINTO

Torby z gładkiego kraftu. Podobne zamówisz tutaj.

Zobacz pozostałe torby reklamowe.

Scenariusz 3: Fizyczne produkty sprzedawane w modelu hybrydowym (online i offline)

Często bywa tak, że marka nie ogranicza się do jednego kanału sprzedaży. Produkty można nabyć zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online. W takim przypadku powiększa się również wachlarz poligraficznych produktów, które można wykorzystać w procesie pakowania i wysyłki oraz w działaniach marketingowych. Pudełka produktowe będzie można zunifikować w obu kanałach (jednakowe dla sklepu stacjonarnego i internetowego), oszczędzając na kosztach produkcji.

Na etapie pakowania może być już inaczej i warto wprowadzić różnice z myślą o osobach, które kupują w obu miejscach — torby papierowe z nadrukiem będą odpowiednie do pakowania produktów nabywanych stacjonarnie, w online sprawdzą się wzmocnione pudełka fasonowe, zabezpieczające przesyłkę przed uszkodzeniem.

Poniżej: minimalistyczne pudełka produktowe typu gift box z naturalnego kartonu z delikatnym nadrukiem w kolorze Pantone 7404 C oraz “fasonówki” z grubszego surowca, zaprojektowane na potrzeby wysyłki (żółte z szarym nadrukiem).

pudełka produktowe kostka — Projekt i grafika: © Serhii Shakh

Zestaw wysyłkowy uzupełniają koperty kurierskie, które uzupełniają identyfikację wizualną marki. Ciepła i stonowana paleta kolorystyczna pasuje do charakterystyki produktów i kojarzy się z wypoczynkiem w nowoczesnym domowym zaciszu.

Zamawiasz u nas opakowania? Zajrzyj na YouTube i zobacz tutoriale.

Scenariusz 4: Działalność usługowa (brak fizycznych produktów)

Usług nie da się zapakować, ale doświadczenie zakupowe już tak. Drukowany podarunek na start będzie pracować na dobre relacje z osobą po drugiej stronie biznesowej relacji. Wysłanie nawet skromnego zestawu, złożonego z notatnika, długopisu, mini-katalogu z prezentacją usług i bawełnianej torby z logo marki to plus do reputacji, nawet jeszcze przed rozpoczęciem współpracy.

Podobne zestawy wykorzystuje się nie tylko w relacjach z klientami i kontrahentami, ale coraz częściej również i pracownikami. Welcome packi z okazji pierwszego dnia pracy lub jubileuszowe gift boxy to inwestycja w wizerunek marki, która w ten sposób zyskuje w oczach osób obserwujących jej działania employer brandingowe, jak również samych pracowników.

Na bogato: welcome packi zaprojektowane dla firmy LG przez STUDIO SAWORL.