Pomysły na wiosenno-wielkanocny branding – rozkwitaj w marketingu!

Promienie słońca zaczynają coraz częściej wpadać przez okna do wnętrz, a temperatura nie przestaje wzrastać. To wiosna – czas świeżości i nowości i to nie tylko w przyrodzie. Marketing działa podobnie: ciepłe miesiące niosą ze sobą sezonowe promocje, tematyczne wydarzania oraz widocznie zmiany w witrynach i ofertach sklepów czy lokali usługowych.

Wiosenno-świąteczny czas (Wielkanoc) – to idealna okazja, by eksperymentować z brandingiem, kolorami i kreatywnymi materiałami drukowanymi. Dowiedz się, jak wykorzystać ten okres i stworzyć komunikację, która naprawdę przyciąga uwagę?

Wiosenna paleta barw

Jedną z podstaw brandingu są kolory. Barwy na grafikach czy opakowaniach produktowych wzbudzają konkretne skojarzenia, które mogą decydować o emocjach odbiorców, wpływając też na ich decyzje konsumenckie. W przypadku wiosennych projektów, ciepłe, pastelowe odcienie wymieszane z mocniejszymi akcentami, choćby nasyconym zielonym czy żółtym, będą przywodzić na myśl świeżość i sielskie widoki – łąki, pola, nowo wyrosłe kwiaty i odżywające drzewa. A to koresponduje również z Wielkanocą, która jest przecież świętem radosnym i celebrującym życie.

Materiały drukowane mogą świetnie wykorzystać sezonową estetykę. Plakaty w witrynach czy ulotki z kolorowymi, roślinnymi motywami albo wzorzyste, kwieciste opakowania, mogą całkowicie zmienić odbiór produktu. Automatycznie będzie on czymś ciekawym, wyróżniającym się w barwnych paletach standardowych, bezpiecznych materiałów drukowanych. Wiosna to czas, aby stanąć w świetle nie reflektora, tylko słońca i nie bać się odważnych rozwiązań!

Wiosna jest ulotna – limitowane edycje

Nic nie napędza sprzedaży tak, jak poczucie, że można zyskać coś wyjątkowego tylko przez określony czas. Promocja, która trwa do końca tygodnia, limitowany, sezonowy smak albo opakowania w małym nakładzie, zyskujące przez to niemal kolekcjonerską wartość – to proste sposoby na podbicie sprzedaży, zwłaszcza w świątecznym okresie. Pomysły na marketing tematyczny związany z Wielkanocą to nie tylko kwieciste wzory. Co jeszcze zadziała?

• Produkty dla dzieci? Słodkie przekąski? Nic nie nada się bardziej, niż urocza grafika z uśmiechniętym barankiem albo zajączkiem!

• Produkty spożywcze? Eleganckie etykiety albo minimalistyczne grafiki, które odwołują się do tradycji – wiosną prędzej kupi się choćby gotowe ciasta, których przeznaczenie jest jasno określane jako wielkanocny stół niż wyroby podobne bez tematycznego brandingu.

• Środki chemiczne? Artykuły domowe? Czy etykieta z podłogą błyszczącą dzięki słońcu wpadającym do łazienki przez okno albo płyn do płukania sugerujący przyjemny, wiosenny zapach nie będzie przekonujący bardziej od powtarzalnych produktów, różniących się od siebie wyłącznie kolorem i nazwą? Zwłaszcza w świątecznej gorączce, gdy każdy stara się, aby wszystko było perfekcyjne!

Opakowanie jako prezent

W okresie świątecznym produkt rzadko istnieje sam dla siebie. Ozdobny i tematyczny design opakowania zmienia zawartość w coś, co warto dać komuś bliskiemu. Jak zmienić artykuł w przedmiot, który aż prosi się o przekazanie dalej? Pierwszym rozwiązaniem jest personalizacja: dopisek dla Ciebie lub Wesołych Świąt! na pudełku zmienia całkowicie odbiór produktu. Jest bliższy nie tylko konsumentowi, który czuje więź z marką, ale także czymś uniwersalnym, co można podarować innym, przekazując dalej pozytywne emocje. Podobnym rozwiązaniem może być także stosowne miejsce na etykiecie: Napis Od… dla… automatycznie zmienia całość w gotowy podarunek, który wystarczy tylko podpisać.

Aby produkt był atrakcyjnym prezentem, musi cechować go także duża estetyka. Czasem wystarczy nawet kilka detali, które przekształcą coś codziennego w wyjątkowy artykuł. Projekty graficzne można urozmaicić choćby uszlachetnieniami – dla wiosennych grafik i kwiecistych motywów, nic nie sprawdzi się lepiej, niż metaliczne, złote, zielone czy czerwone folie. Innym rozwiązaniem jest także wybór opakowania prezentowego w nietypowym, ozdobnym kształcie. Pudełko z rozetą, a może giftbox lub prezentowe torebka z zamknięciem? Nietypowy wykrojnik sprawia, że opakowanie staje się czymś, co chce się oglądać wielokrotnie i dokładnie z każdej strony. Wystarczy nawet najprostszy kwiatowy wzór, który, umieszczony na nietypowych pudełkach, staje się niezwykle awangardowym projektem!

Gratisy (a może upominki od Zająca?)

Skoro mowa o prezentach, to faktem jest, że praktycznie każdy lubi je dostawać. W wiosenno-świątecznym czasie dobrym rozwiązaniem sprzedażowym, które może być skuteczne szczególnie w e-commerce,  jest dodanie do paczek i produktów niewielkich niespodzianek – tematycznych gratisów, które wzmocnią emocjonalne przywiązanie klienta do marki. Nie muszą być to duże rzeczy. Może personalizowana pocztówka z życzeniami, może naklejki w kształcie pisanek czy zwykła ulotka ze specjalnym kodem rabatowym z okazji Wielkanocny. Coś, czego klient się nie spodziewa, nie wymaga też dużego nakładu produkcyjnego i finansowego, a jednak daje realne i mierzalne efekty – od lojalności odbiorców po kolejne zamówienia.

Marketing sezonowy to naprawdę skuteczne narzędzie sprzedażowe, o ile nie podchodzi się do niego tylko zachowawczo. A sama odwaga w projekcie nie musi oznaczać czegoś spektakularnego – nieraz wystarczy nieoczywisty detal albo pomysł na ciekawe przedstawienie znanych motywów lub ich prezentacja na nietypowych materiałach, aby wyróżnić swoją markę pośród innych firm walczących o uwagę klienta w tym konkretnym czasie.

Przeczytaj także:

Wielkanocne pocztówki – wypakuj, wydrukuj, wyślij.