Od pudełka do… virala! Poznaj siłę kreatywnego brandingu i ciekawego pakowania

Influencer zaczyna nagrywać. Bateria telefonu pełna, a statywy z lampami skierowane są na przesyłkę leżącą przed internetowym celebrytą. Najpierw dokładny ogląd przesyłki i pozytywny komentarz o jakości opakowania. Później uśmiech, bo przy otwieraniu paczki widać już kolorowe wypełnienie, a w środku, jak się okazuje, leżą produkty z pięknym brandingiem i personalizowana wiadomość do odbiorcy. Potem dynamiczny montaż, idealny na TikToka lub Instagrama, z popularną muzyką. I tysiące komentarzy od osób chwalących przesyłkę, marzących o podobnym prezencie od firmy…

Rozsławienie w Internecie to sprzedażowe i wizerunkowe korzyści w realu. Twoja marka też może stać się viralem – poznaj siłę unboxingu w promocji firmy!

Unboxing expirience: dlaczego otwieranie paczek jest tak angażujące?

Unboxing to popularny, internetowy format, bazujący na otwieraniu paczek (najczęściej przesyłek PR, edycji limitowanych i ekskluzywnych współprac) i pokazywaniu tego swoim obserwatorom w formie nagrania lub transmisji na żywo. Chociaż doświadczenie rozpakowywania tyczy się również sfery offline, to właśnie wirtualny content odsłonił prawdziwy potencjał ciekawych opakowań, nieszablonowych wypełniaczy czy niepowtarzalnych sposobów na zapakowanie produktu. Dlaczego jednak oglądanie osoby otwierającej przesyłkę od firmy jest tak angażujące? Tego typu content łączy w sobie silne emocje, które są intensywne i dla internetowego twórcy i dla jego fanów: to ciekawość zawartości, radość z angażującego procesu, zaskoczenie i podekscytowanie, a także sensoryczna przyjemność – czy to przez estetykę wizualną, czy, choćby, doznania dotykowe związane z konkretnym materiałem. Nie chodzi więc o sam produkt, chociaż i on powinien sprostać napięciu budowanemu przez spersonalizowane opakowanie. Unboxing expierience jest procesem, który tworzy narrację i relację odbiorcy z marką. Nie musisz mieć oficjalniej współpracy z  influencerami, aby Twój produkt znalazła się na filmikach mających tysiące wyświetleń. Kreatywna koncepcja i solidne wykonanie opakowania produktowego to sposób, aby wyróżnić się na nie tylko na sklepowych półkach, ale uczynić z marki temat wart osobnego Tiktoka czy rolki na Instagramie!

#aesthetic

Jak stworzyć opakowanie, które ludzie podniosą z zaciekawieniem, a później otworzą je z uważnością, zamiast na siłę rozrywać karton i od razu dostać się do produktu? Design będzie tu kluczowy, zwłaszcza, jeśli wysyłasz swoje produkty do internetowych twórców. Media społecznościowe kochają ładne rzeczy, i estetykę, którą można dopasować do reszty prywatnego feedu na profilu. Nie chodzi tylko o wyróżniające się kolory, chociaż i one są bardzo istotne. Im odważniejsze, tym trudniejsze do przeoczenia pośród innych produktów. Ale są jeszcze złocenia, srebrzenia, elementy holograficzne – pomyśl tylko, jak pięknie będą prezentować się w świetle lamp i na zbliżeniach do TikToka! Nieoczywista, może lekko chropowata, może mocno strukturalna faktura papieru będzie z kolei idealna do nagrania detali na przebitki, może nada się do screena na okładkę rolki, z dodatkiem wielkiego napisu WOW! A może pudełko o nietypowym kształcie?  Opakowanie z rozetą, która, oglądana z góry, wygląda jak kwiat lub  w formie serca, gwiazdy czy w innej, fantazyjnej formie od razu pobudza wyobraźnie i zachęca do sprawdzenia zawartości. Szukaj sposobów, które sprawią, że Twoje opakowania zmienią nawet zwykły produkt w prawdziwy skarb skryty w czymś niepowtarzalnym!

Opakowanie jako wciągająca opowieść

Współpraca ze znanym grafikiem? W takim przypadku na bokach opakowania po prostu musisz zamieścić jego charakterystyczne prace albo wypełnić wewnętrzne ścianki najpopularniejszym wzorem od tego twórcy. Personalizowana przesyłka dla influencera? Dodaj na paczce jego logotyp! Nie zapomnij też o personalizowanym liściku – wyjaśnij, dlaczego te produkty pasują do jego osobowości, jak ich kolor i przeznaczenie wiążą się z jego lub jej internetową twórczością! A może gra interaktywna? Pomyśl tylko, jedno duże pudełko z wieloma produktami, zamkniętymi w mniejszych opakowaniach, a każde kolejne poprzedza enigmatyczną ulotką lub napis na wieczku, zapraszając do ogadnięcia zawartości. Wysyłasz produkty związane z promocją serialu, książki, czy innego tekstu kultury? To idealna okazja, by wybrać pudełka z nadrukiem i dodać na nich cytaty z promowanego tytułu, a całość zadrukować w charakterystycznych barwach czy z fontem, które jednoznacznie wskażą na konkretną produkcję. Jeśli Twoje opakowania produktowe mają stać się popularne i chcesz, by wszyscy o nich mówili, myśl o nich jak o przestrzeni na fascynującą historię, w którą wciągniesz odbiorców – muszą je dokładnie obejrzeć i otworzyć, aby znaleźć się w innym, atrakcyjnym świecie!

Małe niespodzianki, wielkie emocje

Co zatrzymuje ludzi przed ekranami? I w przypadku wielkich produkcji kinowych i prostszych nagrań z Youtuba czy rolek na Instagramie, odpowiedź będzie ta sama: emocje! Jak wywołać ekscytację i zbudować dramaturgię? W przypadku unboxing expirience pomocne będą niespodziewane… gratisy. Niezapowiedziane dodatki do głównego produktu, skryte gdzieś głęboko w wypełnieniu przesyłki. Jeśli wysyłasz paczki do influencerów w ramach konkretnej kampanii, pomyśl o praktycznych gadżetach z napisami dopasowanymi do danego twórcy, choćby żart zrozumiały tylko dla jego społeczności albo sentencja nawiązujące do konkretnego odcinka. A może ulotka z kodem rabatowym na specjalne hasło, możliwym do wykorzystania tylko przez oglądających nagranie? Ciekawym pomysłem jest też wysłanie kilku takich samych zestawów – jeden dla twórcy, pozostałe do rozdania jego widowni. Możliwości jest wiele: limitowane naklejki i zapachy świeczek, słodycze z personalizowaną wiadomością, pojedyncze, niepowtarzalne pocztówki czy plakaty… Liczy się wnętrze: jeśli znajdzie się w nim coś więcej niż sam produkt, a będą to niespodzianki przemyślane i marketingowo uzasadnione, Twoja przesyłki na pewno zostaną pokazane szerszej publiczności!

Opakowania nie są już tylko nośnikiem produktu. Nie w dobie internetu, który kształtuje nowe trendy i jest najskuteczniejszym kanałem marketingowym. Media społecznościowe kochają autentyczność, przemyślaną estetykę i pozytywny przekaz. Wszystko to możesz zawrzeć w swoich paczkach: ciekawy wygląd, niespodzianki w środku, personalizacja – to gotowy materiał do viralowego filmiku! Angażująca historia, pozytywne emocje i szczere reakcje, właśnie to niesie się dalej. Setki udostępnień, tysiące komentarzy i Twoja marka, która zaistniała dzięki nieszablonowemu podejściu do pakowania produktów!

Przeczytaj także:

Zaskocz tym, co jest w środku. Druk reklamowy w e-commerce