{"id":7589,"date":"2021-03-12T13:21:40","date_gmt":"2021-03-12T12:21:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/?p=7589"},"modified":"2021-04-06T14:39:24","modified_gmt":"2021-04-06T12:39:24","slug":"wykorzystaj-druk-dorzucdopaczki-i-rozkrec-swoj-ecommerce-historia-z-marka-obuwnicza-w-tle","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wykorzystaj-druk-dorzucdopaczki-i-rozkrec-swoj-ecommerce-historia-z-marka-obuwnicza-w-tle\/","title":{"rendered":"Wykorzystaj druk, #DORZU\u0106DOPACZKI i rozkr\u0119\u0107 sw\u00f3j ecommerce! Historia z mark\u0105 obuwnicz\u0105 w tle"},"content":{"rendered":"\n

\n\nEcommerce ro\u015bnie w si\u0142\u0119. Potwierdzaj\u0105 to statystyki, trendy, zachowania konsument\u00f3w i dynamicznie rosn\u0105ca liczba sklep\u00f3w internetowych. Jak wykorzysta\u0107 ten moment i rozkr\u0119ci\u0107 sprzeda\u017c online? I drugie pytanie, r\u00f3wnie wa\u017cne – w jaki spos\u00f3b skutecznie po\u0142\u0105czy\u0107 wirtualny wymiar prowadzenia biznesu z tym bardziej namacalnym, kt\u00f3ry oferuje \u015bwiat druku? \n\n<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Liczby nie k\u0142ami\u0105 <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Rynek sprzeda\u017cy internetowej ekspanduje, a sytuacja globalna tylko temu sprzyja. Wida\u0107 to na przyk\u0142adach nie tylko Polski, ale i ca\u0142ego \u015bwiata. Ograniczenia w przemieszczaniu si\u0119 czy prowadzeniu biznesu stacjonarnego, wynikaj\u0105ce z restrykcji epidemicznych oraz post\u0119puj\u0105ca od lat digitalizacja spo\u0142ecze\u0144stw, wp\u0142ywaj\u0105 na zjawisko transformacji nawyk\u00f3w konsumenckich z tradycyjnych kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy w kierunku \u015bwiata cyfrowego. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
\u0179r\u00f3d\u0142o: Raport Digital 2021, Hootsuite (link do raportu znajdziesz u do\u0142u strony) <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Patrz\u0105c na warto\u015b\u0107 rynku, e-commerce w Polsce przebi\u0142 ju\u017c 100 mld z\u0142, a to zapewne nie koniec. Estymuje si\u0119, \u017ce dynamika wzrostu utrzyma si\u0119 jeszcze przynajmniej przez ten rok. Wida\u0107 te\u017c ogromne zmiany w podej\u015bciu firm do e-commerce. Nie jest to ju\u017c dodatkowy kana\u0142 sprzeda\u017cy ale kluczowa cz\u0119\u015b\u0107 biznesu. Na e-commerce otwieraj\u0105 si\u0119 mali i duzi przedsi\u0119biorcy. Powsta\u0142o prawie 12 000 e-sklep\u00f3w, ale te\u017c na kana\u0142 cyfrowy przychylniej spojrzeli duzi producenci. <\/em> <\/p>Raport \u201cCo (u)gryzie ecommerce 2021, Mobile Institute i Izba Gospodarki Elektronicznej (link do raportu poni\u017cej) <\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Jak ma si\u0119 do tego papier? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Mo\u017cna by pomy\u015ble\u0107, \u017ce druk stoi w kontrze do \u015bwiata cyfrowego, a przez niekt\u00f3rych postrzegany jest nawet jako relikt przesz\u0142o\u015bci. Okazuje si\u0119 jednak, \u017ce papier jeszcze d\u0142ugo nie b\u0119dzie mia\u0142 konkurencji na sta\u0142e zagra\u017caj\u0105cej jego roli w dzia\u0142aniach marketingowych. Dlaczego? Poniewa\u017c jest doskona\u0142ym no\u015bnikiem emocji, co pokazuje do\u015bwiadczenie u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy kiedykolwiek mieli styczno\u015b\u0107 z reklam\u0105 w formie drukowanej oraz przeprowadzone badania, mi\u0119dzy innymi przez agencj\u0119 Millward Brown (The Print Campaign Analysis Prepared for MPA by Millward Brown), a tak\u017ce kanadyjsk\u0105 poczt\u0119. <\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Materia\u0142y marketingowe w wersji papierowej s\u0105 lepiej przyjmowane ni\u017c reklamy cyfrowe. Fizyczne media drukowane silniej oddzia\u0142uj\u0105 na m\u00f3zg, pozostawiaj\u0105 g\u0142\u0119bszy \u015blad podobny do tego, jaki powstaje w wyniku bezpo\u015bredniego kontaktu z produktem.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Wykorzystywanie drukowanych materia\u0142\u00f3w reklamowych to wci\u0105\u017c skuteczny spos\u00f3b na wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 i wygranie walki o uwag\u0119 klienta. Konsumenci chc\u0105 mie\u0107 co\u015b trwa\u0142ego, namacalnego. Zaanga\u017cowanie wielu zmys\u0142\u00f3w w interakcji z czym\u015b fizycznym sprawia, \u017ce dzia\u0142ania marketingowe s\u0105 skuteczniejsze, a przekaz zostaje z odbiorc\u0105 komunikacji na d\u0142u\u017cej. <\/p>\n\n\n\n

Jak to wykorzysta\u0107 w dzia\u0142aniach promocyjnych swojej marki? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Postaw na komunikacj\u0119 dostosowan\u0105 do grupy docelowej i przenie\u015b j\u0105 na papier. Je\u015bli w\u015br\u00f3d twoich klient\u00f3w wi\u0119kszo\u015b\u0107 to osoby w wieku 18-25 nie sil si\u0119 na oficjalny ton, a raczej poka\u017c, \u017ce ty i twoi odbiorcy m\u00f3wicie tym samym j\u0119zykiem.
<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Poczt\u00f3wka<\/a><\/strong> z komunikacj\u0105 identyfikuj\u0105c\u0105 si\u0119 z odbiorcami <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Ulotka<\/a><\/strong> z mottem, kt\u00f3re odzwierciedla warto\u015bci i nastroje grupy docelowej <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Grunt to dobra historia! <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\n\nOpowiedz tak\u0105, kt\u00f3r\u0105 odbiorcy b\u0119d\u0105 chcieli zabra\u0107 ze sob\u0105 i podzieli\u0107 – z rodzin\u0105, znajomymi, kolegami z pracy. Materia\u0142y drukowane – np. katalog – pomog\u0105 ci t\u0119 opowie\u015b\u0107 wynie\u015b\u0107 poza \u015bwiat cyfrowy.\n\n<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

MARKETING NIE DOTYCZY JU\u017b RZECZY, KT\u00d3RE ROBISZ, ALE HISTORII, KT\u00d3RE OPOWIADASZ. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

\n\nTe znamienne s\u0142owa wypowiedzia\u0142 guru marketingu, Seth Godin. Dobra historia to gwarancja sukcesu – wci\u0105ga, zostaje w g\u0142owie i rozpala emocje, a to one w\u0142a\u015bnie determinuj\u0105 lepsze zapami\u0119tywanie.\n\n<\/p>\n\n\n\n

Unboxing to cz\u0119\u015b\u0107 tej historii <\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Niech moment odpakowywania paczki stanie si\u0119 cz\u0119\u015bci\u0105 twojej opowie\u015bci i swego rodzaju wst\u0119pem do tego, co czeka odbiorc\u0119 po otwarciu przesy\u0142ki. Powoli skaluj napi\u0119cie, proponuj\u0105c konkretne akcje, kt\u00f3re tw\u00f3j klient mo\u017ce wykona\u0107. Zaktywizuj go do dalszego dzia\u0142ania, nak\u0142o\u0144 do podzielenia si\u0119 tym, co dosta\u0142. Zaoferuj nowe produkty jako elementy uzupe\u0142niaj\u0105ce do zrealizowanego ju\u017c zam\u00f3wienia lub takie, na kt\u00f3rych sprzeda\u017cy tobie zale\u017cy. Pami\u0119taj, \u017ce ca\u0142y czas jeste\u015b w chwili, gdy tw\u00f3j klient rozpakowuje paczk\u0119 od ciebie, a to jak odbiorca oceni ten moment b\u0119dzie rzutowa\u0142o na ocen\u0119 ca\u0142ego do\u015bwiadczenia zakupowego. <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Papier pakowy<\/a><\/strong> z nadrukiem <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Ta\u015bma pakowa<\/a><\/strong> z brandingiem <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Co jeszcze mo\u017cesz zrobi\u0107?<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Postaw na indywidualny przekaz! Poka\u017c, \u017ce zale\u017cy ci na wszystkich, ale ka\u017cdego z osobna traktujesz jak dobrego znajomego. Pomo\u017ce ci w tym personalizacja, kt\u00f3ra pozwala wej\u015b\u0107 w interakcj\u0119 z odbiorc\u0105 i sprawia, \u017ce skojarzenie z mark\u0105 wywo\u0142uje pozytywne emocje. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 zwr\u00f3cenia si\u0119 do odbiorcy po imieniu, nadanie indywidualnego kodu rabatowego czy z\u0142o\u017cenie urodzinowych \u017cycze\u0144 \u2013 to jedne z najbardziej obrazowych i popularnych przyk\u0142ad\u00f3w personalizacji. Pomys\u0142\u00f3w na uczynienie komunikacji bardziej osobist\u0105 jest oczywi\u015bcie du\u017co wi\u0119cej! <\/p>\n\n\n\n

\"\"
Voucher<\/a><\/strong> z dedykowanym rabatem dla znajomych <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Kartka<\/a><\/strong> z podzi\u0119kowaniami <\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Wi\u0119cej produkt\u00f3w personalizowanych znajdziesz tutaj: <\/h3>\n\n\n\n
\n
Personalizowane materia\u0142y reklamowe – spos\u00f3b na lepsz\u0105 komunikacj\u0119<\/a><\/blockquote>