Najlepsze miejsca na plakat w punkcie sprzeda\u017cy to: witryna, wej\u015bcie, strefa kasy, miejsca oczekiwania oraz ekspozycje produktowe. W tych lokalizacjach klient albo podejmuje decyzj\u0119, albo ma czas zauwa\u017cy\u0107 komunikat. Plakatu nie warto umieszcza\u0107 tam, gdzie jest wolna przestrze\u0144, ale tam, gdzie klient naturalnie patrzy lub zatrzymuje si\u0119 na kilka sekund. Plakat<\/strong><\/a> powinien pojawi\u0107 si\u0119 tam, gdzie wspiera naturaln\u0105 \u015bcie\u017ck\u0119 klienta: przed wej\u015bciem, przy ekspozycji, w kolejce, przy kasie albo w miejscu podejmowania decyzji.<\/p>\n\n\n\n W praktyce warto my\u015ble\u0107 o plakacie jak o drogowskazie sprzeda\u017cowym. Inny komunikat sprawdzi si\u0119 w witrynie, inny przy regale, a jeszcze inny przy ladzie. Przy wej\u015bciu plakat ma przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119. W \u015brodku punktu ma u\u0142atwi\u0107 wyb\u00f3r. Przy kasie mo\u017ce zach\u0119ci\u0107 do zakupu dodatkowego, programu lojalno\u015bciowego albo kolejnej wizyty.<\/p>\n\n\n\n Najcz\u0119\u015bciej najlepiej dzia\u0142aj\u0105 lokalizacje, w kt\u00f3rych klient:<\/p>\n\n\n\n Plakat przy wej\u015bciu lub w witrynie ma jedno g\u0142\u00f3wne zadanie: zatrzyma\u0107 uwag\u0119 osoby, kt\u00f3ra jeszcze nie wesz\u0142a do \u015brodka. Najlepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 tu komunikaty proste, sezonowe i mocno zwi\u0105zane z aktualn\u0105 ofert\u0105, na przyk\u0142ad promocj\u0105, nowo\u015bci\u0105, wydarzeniem lub rabatem. Przy wi\u0119kszych przeszkleniach albo ekspozycji widocznej z ulicy warto rozwa\u017cy\u0107 tak\u017ce plakaty wielkoformatowe<\/strong><\/a>, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 zachowa\u0107 czytelno\u015b\u0107 komunikatu z wi\u0119kszej odleg\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Strefa kasy to dobre miejsce na plakaty przypominaj\u0105ce o dodatkowej ofercie, kartach lojalno\u015bciowych, us\u0142ugach uzupe\u0142niaj\u0105cych albo kolejnej promocji. Klient ma tu zwykle chwil\u0119, \u017ceby przeczyta\u0107 wi\u0119cej ni\u017c sam nag\u0142\u00f3wek, ale nadal nie warto przeci\u0105\u017ca\u0107 projektu tre\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n Plakat przy ekspozycji dzia\u0142a najlepiej wtedy, gdy pomaga klientowi zrozumie\u0107, dlaczego warto kupi\u0107 w\u0142a\u015bnie teraz. Mo\u017ce wskazywa\u0107 rabat, wyr\u00f3\u017cnia\u0107 bestseller, por\u00f3wnywa\u0107 warianty produktu albo t\u0142umaczy\u0107 najwa\u017cniejsz\u0105 korzy\u015b\u0107. To miejsce na komunikat blisko decyzji.<\/p>\n\n\n\n Plakat w punkcie sprzeda\u017cy nie musi zawsze sprzedawa\u0107 bezpo\u015brednio. Czasem jego rol\u0105 jest informowanie, porz\u0105dkowanie przestrzeni, wzmacnianie marki albo skracanie drogi klienta do decyzji. Dlatego przed projektem warto ustali\u0107, po co w\u0142a\u015bciwie powstaje dany materia\u0142.<\/p>\n\n\n\n Plakat mo\u017ce realizowa\u0107 mi\u0119dzy innymi takie cele:<\/p>\n\n\n\n Najwa\u017cniejsze jest, aby jeden plakat mia\u0142 jeden g\u0142\u00f3wny cel. Materia\u0142, kt\u00f3ry jednocze\u015bnie promuje rabat, opowiada histori\u0119 marki, pokazuje pi\u0119\u0107 produkt\u00f3w i zawiera regulamin akcji, szybko traci si\u0142\u0119. Klient nie ma czyta\u0107 plakatu jak ulotki. Ma zrozumie\u0107 komunikat niemal od razu.<\/p>\n\n\n\n Dobry projekt plakatu zaczyna si\u0119 od decyzji, co ma by\u0107 zauwa\u017cone jako pierwsze. W punkcie sprzeda\u017cy klient cz\u0119sto patrzy na materia\u0142 przez kilka sekund, z ruchu, pod k\u0105tem lub z wi\u0119kszej odleg\u0142o\u015bci. Dlatego czytelno\u015b\u0107 jest wa\u017cniejsza ni\u017c liczba informacji.<\/p>\n\n\n\n Najlepiej sprawdza si\u0119 prosta konstrukcja: mocny nag\u0142\u00f3wek, czytelna grafika lub zdj\u0119cie, kr\u00f3tki opis korzy\u015bci i jedno konkretne wezwanie do dzia\u0142ania. Warto te\u017c zostawi\u0107 oddech w projekcie. Pusta przestrze\u0144 nie jest strat\u0105 miejsca, tylko narz\u0119dziem, kt\u00f3re pomaga skupi\u0107 uwag\u0119.<\/p>\n\n\n\n Przy projektowaniu plakatu reklamowego zwr\u00f3\u0107 uwag\u0119 na:<\/p>\n\n\n\n Nag\u0142\u00f3wek powinien odpowiada\u0107 na pytanie: co klient zyskuje albo dlaczego ma si\u0119 zatrzyma\u0107? Zamiast og\u00f3lnego has\u0142a lepiej u\u017cy\u0107 konkretu: promocji, korzy\u015bci, nowo\u015bci lub terminu. To najwa\u017cniejszy element plakatu i powinien by\u0107 widoczny z najwi\u0119kszej odleg\u0142o\u015bci.<\/p>\n\n\n\n Hierarchia informacji decyduje o tym, czy klient wie, od czego zacz\u0105\u0107 czytanie. Najpierw powinien zobaczy\u0107 nag\u0142\u00f3wek, potem najwa\u017cniejsz\u0105 korzy\u015b\u0107, a dopiero p\u00f3\u017aniej szczeg\u00f3\u0142y. Nie ka\u017cdy element mo\u017ce by\u0107 r\u00f3wnie du\u017cy, pogrubiony i kolorowy, bo wtedy projekt robi si\u0119 wizualnym rondem bez znak\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n CTA powinno jasno m\u00f3wi\u0107, co zrobi\u0107 dalej: zapyta\u0107 obs\u0142ug\u0119, odwiedzi\u0107 stron\u0119, zeskanowa\u0107 kod QR, skorzysta\u0107 z promocji albo sprawdzi\u0107 produkt przy kasie. Dane kontaktowe warto dodawa\u0107 tylko wtedy, gdy s\u0105 potrzebne. W punkcie sprzeda\u017cy cz\u0119sto wa\u017cniejsze jest proste dzia\u0142anie na miejscu ni\u017c pe\u0142ny zestaw informacji o firmie.<\/p>\n\n\n\n Najcz\u0119stszy b\u0142\u0105d to traktowanie plakatu jak pomniejszonej strony katalogu. Plakat nie powinien zawiera\u0107 wszystkiego, co firma chce powiedzie\u0107 o ofercie. Powinien pokaza\u0107 to, co klient musi zauwa\u017cy\u0107 w danym miejscu i momencie.<\/p>\n\n\n\n Unikaj szczeg\u00f3lnie takich b\u0142\u0119d\u00f3w:<\/p>\n\n\n\n Warto te\u017c unika\u0107 projektowania \u201ena oko\u201d bez sprawdzenia odleg\u0142o\u015bci czytania. To, co wygl\u0105da dobrze na ekranie komputera, mo\u017ce by\u0107 zbyt drobne po wydruku i zawieszeniu na \u015bcianie. Przed drukiem dobrze jest spojrze\u0107 na projekt w docelowym rozmiarze lub przynajmniej sprawdzi\u0107 proporcje najwa\u017cniejszych element\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n Plakat mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 samodzielnie, je\u015bli jego zadanie jest proste i lokalne. Dotyczy to na przyk\u0142ad informacji o promocji w sklepie, nowej us\u0142udze w salonie, godzinach wydarzenia albo sezonowej akcji widocznej w punkcie sprzeda\u017cy. W takim przypadku wystarczy dobrze dobrany format, czytelny komunikat i odpowiednie miejsce ekspozycji.<\/p>\n\n\n\n Jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej kampanii plakat sprawdza si\u0119 wtedy, gdy klient ma przej\u015b\u0107 przez kilka punkt\u00f3w kontaktu z mark\u0105. Przyk\u0142ad? Plakat w witrynie przyci\u0105ga uwag\u0119, ulotka<\/strong><\/a> przy kasie daje szczeg\u00f3\u0142y, kod QR prowadzi do strony, a baner reklamowy<\/strong><\/a> w okolicy wzmacnia rozpoznawalno\u015b\u0107 akcji. Ka\u017cdy materia\u0142 pe\u0142ni wtedy inn\u0105 funkcj\u0119.<\/p>\n\n\n\n W praktyce sam plakat wystarczy, gdy:<\/p>\n\n\n\n Plakat warto po\u0142\u0105czy\u0107 z innymi materia\u0142ami, gdy oferta jest bardziej z\u0142o\u017cona, kampania trwa d\u0142u\u017cej lub zale\u017cy Ci na dotarciu r\u00f3wnie\u017c poza lokal. Wtedy plakat staje si\u0119 jednym z element\u00f3w sp\u00f3jnego systemu, a nie samotnym krzykiem na \u015bcianie.<\/p>\n\n\n\n Format plakatu dobiera si\u0119 do odleg\u0142o\u015bci czytania i miejsca ekspozycji. Do witryn, wej\u015b\u0107 i wi\u0119kszych przestrzeni lepiej sprawdzaj\u0105 si\u0119 wi\u0119ksze formaty, np. A2, B2 lub B1. Do strefy kasy, tablic informacyjnych, poczekalni i mniejszych punkt\u00f3w wystarcz\u0105 zwykle formaty A4 lub A3. Im dalej klient stoi od plakatu, tym wi\u0119kszy powinien by\u0107 format i tym kr\u00f3tszy komunikat. W witrynach, na \u015bcianach i w wi\u0119kszych przestrzeniach dobrze sprawdzaj\u0105 si\u0119 wi\u0119ksze formaty, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 zbudowa\u0107 widoczno\u015b\u0107. Przy kasie lub na tablicach informacyjnych wystarcz\u0105 mniejsze plakaty z bardziej konkretn\u0105 tre\u015bci\u0105.<\/p>\n\n\n\n Praktyczna zasada jest prosta: najpierw okre\u015bl miejsce ekspozycji, potem format, a dopiero p\u00f3\u017aniej projekt. Je\u015bli plakat ma wisie\u0107 w witrynie, musi by\u0107 czytelny dla osoby przechodz\u0105cej obok. Je\u015bli ma znajdowa\u0107 si\u0119 przy ladzie, mo\u017ce zawiera\u0107 nieco wi\u0119cej informacji, ale nadal powinien mie\u0107 wyra\u017any nag\u0142\u00f3wek i CTA.<\/p>\n\n\n\n Nak\u0142ad warto dobra\u0107 do liczby lokalizacji, czasu trwania kampanii i potrzeby wymiany materia\u0142\u00f3w. Dla jednej plac\u00f3wki cz\u0119sto wystarczy kilka lub kilkana\u015bcie sztuk: do witryny, przy kasie, przy ekspozycji i jako zapas. Przy sieci punkt\u00f3w lub kampanii sezonowej lepiej przygotowa\u0107 wi\u0119kszy nak\u0142ad, uwzgl\u0119dniaj\u0105c r\u00f3\u017cne miejsca monta\u017cu i ewentualne zniszczenia. Je\u015bli komunikat ma by\u0107 widoczny tak\u017ce na szybach, drzwiach lub elementach wyposa\u017cenia, uzupe\u0142nieniem ekspozycji mog\u0105 by\u0107 naklejki z w\u0142asnym nadrukiem<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n Mini checklista przed zam\u00f3wieniem:<\/p>\n\n\n\n Plakaty reklamowe w punktach sprzeda\u017cy s\u0105 skuteczne wtedy, gdy \u0142\u0105cz\u0105 trzy elementy: dobre miejsce, prosty komunikat i czytelny projekt. Najlepiej dzia\u0142aj\u0105 w witrynie, przy wej\u015bciu, przy kasie, w miejscach oczekiwania oraz przy ekspozycjach produktowych.<\/p>\n\n\n\n Przed przygotowaniem plakatu warto ustali\u0107 jeden cel: promocja, informacja, wsparcie sprzeda\u017cy, zach\u0119ta do kontaktu albo wzmocnienie marki. Dopiero potem dobierz format, tre\u015b\u0107 i nak\u0142ad. Je\u015bli plakat ma by\u0107 cz\u0119\u015bci\u0105 wi\u0119kszej kampanii, zadbaj o sp\u00f3jno\u015b\u0107 z ulotkami, materia\u0142ami przy kasie, stron\u0105 internetow\u0105 i komunikacj\u0105 w social mediach. To prosty materia\u0142, ale dobrze zaprojektowany potrafi pracowa\u0107 bardzo konkretnie.<\/p>\n\n\n\n Najlepsze miejsca to te, w kt\u00f3rych klient naturalnie zatrzymuje wzrok albo podejmuje decyzj\u0119. W sklepie b\u0119d\u0105 to witryna, wej\u015bcie, strefa kas, miejsca oczekiwania oraz ekspozycje promocyjne. W punkcie us\u0142ugowym dobrze sprawdzaj\u0105 si\u0119 okolice recepcji, poczekalni, stanowiska obs\u0142ugi i drzwi wej\u015bciowych.<\/p>\n\n\n\n Wa\u017cne, aby dopasowa\u0107 komunikat do lokalizacji. Plakat w witrynie powinien by\u0107 bardzo prosty i widoczny z zewn\u0105trz. Plakat przy kasie mo\u017ce zach\u0119ca\u0107 do zakupu dodatkowego, zapisu do programu lojalno\u015bciowego albo skorzystania z kolejnej wizyty.<\/p>\n\n\n\n Skuteczny plakat powinien mie\u0107 jeden g\u0142\u00f3wny komunikat, wyra\u017any nag\u0142\u00f3wek, kr\u00f3tkie rozwini\u0119cie korzy\u015bci i konkretne CTA. Mo\u017ce zawiera\u0107 zdj\u0119cie produktu, grafik\u0119, cen\u0119 promocyjn\u0105, termin akcji, kod QR albo informacj\u0119, gdzie klient ma si\u0119 zg\u0142osi\u0107.<\/p>\n\n\n\n Nie trzeba umieszcza\u0107 na nim wszystkich danych firmy. W punkcie sprzeda\u017cy cz\u0119sto wystarczy marka, oferta i jasna instrukcja dzia\u0142ania. Im szybciej klient zrozumie przekaz, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce plakat spe\u0142ni swoje zadanie.<\/p>\n\n\n\n Format zale\u017cy od miejsca ekspozycji. Do witryny i wi\u0119kszych przestrzeni warto wybra\u0107 wi\u0119kszy format, kt\u00f3ry b\u0119dzie widoczny z kilku metr\u00f3w. Do strefy kasy, tablic informacyjnych lub mniejszych punkt\u00f3w wystarcz\u0105 mniejsze plakaty, pod warunkiem \u017ce tekst pozostanie czytelny.<\/p>\n\n\n\n Najlepiej dobra\u0107 format po obejrzeniu miejsca, w kt\u00f3rym plakat b\u0119dzie wisia\u0142. Inny rozmiar sprawdzi si\u0119 na du\u017cej szybie od ulicy, a inny na \u015bcianie obok lady. Format powinien wspiera\u0107 czytelno\u015b\u0107, a nie tylko pasowa\u0107 do dost\u0119pnej powierzchni.<\/p>\n\n\n\n Najpro\u015bciej zacz\u0105\u0107 od pytania: co klient ma zapami\u0119ta\u0107 po 3 sekundach? Je\u015bli odpowied\u017a jest niejasna, na plakacie prawdopodobnie jest zbyt du\u017co informacji. Wybierz jeden g\u0142\u00f3wny komunikat, skr\u00f3\u0107 opis i usu\u0144 elementy, kt\u00f3re nie wp\u0142ywaj\u0105 na decyzj\u0119 klienta.<\/p>\n\n\n\n Pomaga te\u017c dobra hierarchia: du\u017cy nag\u0142\u00f3wek, kr\u00f3tka korzy\u015b\u0107, jedno CTA i ewentualnie drobniejsze szczeg\u00f3\u0142y. Regulaminy, d\u0142ugie opisy i rozbudowane listy lepiej przenie\u015b\u0107 na ulotk\u0119, stron\u0119 internetow\u0105 lub landing page dost\u0119pny przez kod QR.<\/p>\n\n\n\n Tak, plakat mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 samodzielnie, je\u015bli oferta jest prosta, decyzja zapada na miejscu, a klient nie potrzebuje dodatkowych informacji. Dotyczy to np. rabatu, promocji sezonowej, informacji o nowej us\u0142udze, wydarzeniu lub zmianie godzin otwarcia. Je\u015bli oferta wymaga wyja\u015bnienia, por\u00f3wnania wariant\u00f3w albo kontaktu po wyj\u015bciu z punktu, plakat warto po\u0142\u0105czy\u0107 z ulotk\u0105, katalogiem reklamowym<\/strong><\/a>, wizyt\u00f3wk\u0105 firmow\u0105<\/strong><\/a> lub kodem QR.<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli jednak oferta wymaga wyja\u015bnienia, por\u00f3wnania wariant\u00f3w lub kontaktu po wyj\u015bciu z punktu, warto po\u0142\u0105czy\u0107 plakat z innymi materia\u0142ami. Ulotka, katalog, wizyt\u00f3wka, kod QR lub strona internetowa mog\u0105 wtedy przej\u0105\u0107 szczeg\u00f3\u0142y, kt\u00f3rych nie warto wciska\u0107 na plakat.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" W tym artykule znajdziesz praktyczne wskaz\u00f3wki: gdzie umieszcza\u0107 plakaty, jakie cele mog\u0105 realizowa\u0107, jak je projektowa\u0107 i jak dobra\u0107 format oraz nak\u0142ad do miejsca ekspozycji.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":13291,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,61],"tags":[53,361,362],"coauthors":[282],"yoast_head":"\n![\"Najlepsze](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/najlepsze-miejsca-na-plakaty-w-sklepie-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Wej\u015bcie i witryna<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"Plakat](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/plakat-w-witrynie-sklepu-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\nStrefa kasy i miejsca oczekiwania<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
![\"Plakat](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/plakat-przy-kasie-i-w-poczekalni-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\nStrefy promocyjne i ekspozycje produktowe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jakie cele mo\u017ce realizowa\u0107 plakat w punkcie sprzeda\u017cy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Cele](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/cele-plakatu-w-punkcie-sprzedazy-1024x1024.png\")
<\/figure>\n\n\n\nJak projektowa\u0107 plakat, \u017ceby by\u0142 czytelny i skuteczny?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Czytelny](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/czytelny-projekt-plakatu-reklamowego-1024x819.png\")
<\/figure>\n\n\n\nNag\u0142\u00f3wek i g\u0142\u00f3wny komunikat<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Uk\u0142ad tre\u015bci i hierarchia informacji<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
CTA i dane kontaktowe<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jakich b\u0142\u0119d\u00f3w unika\u0107 przy projektowaniu plakat\u00f3w reklamowych?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"Najcz\u0119stsze](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/bledy-w-projektowaniu-plakatow-reklamowych-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Kiedy plakat dzia\u0142a lepiej samodzielnie, a kiedy jako cz\u0119\u015b\u0107 wi\u0119kszej kampanii?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"Por\u00f3wnanie](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/plakat-samodzielnie-czy-w-kampanii-1-1024x683.png\")
<\/figure>\n\n\n\nJak dobra\u0107 format i nak\u0142ad plakatu do miejsca ekspozycji?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"Dob\u00f3r](\"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/format-i-naklad-plakatu-do-ekspozycji-1024x819.png\")
<\/figure>\n\n\n\n\n
Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
FAQ<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Gdzie najlepiej umie\u015bci\u0107 plakat reklamowy w sklepie lub punkcie us\u0142ugowym?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Co powinno znale\u017a\u0107 si\u0119 na skutecznym plakacie reklamowym?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jakiego formatu plakatu u\u017cy\u0107 w punkcie sprzeda\u017cy?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Jak unikn\u0105\u0107 prze\u0142adowania plakatu tre\u015bci\u0105?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Czy plakat mo\u017ce dzia\u0142a\u0107 sam bez ulotek i innych materia\u0142\u00f3w?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n