{"id":11952,"date":"2023-06-07T09:05:33","date_gmt":"2023-06-07T07:05:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/?p=11952"},"modified":"2026-04-29T13:13:05","modified_gmt":"2026-04-29T11:13:05","slug":"kiedy-haptyka-druku-dotyka-jak-zwiekszac-skutecznosc-materialow-reklamowych-za-pomoca-wrazen-dotykowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/kiedy-haptyka-druku-dotyka-jak-zwiekszac-skutecznosc-materialow-reklamowych-za-pomoca-wrazen-dotykowych\/","title":{"rendered":"Kiedy haptyka druku dotyka. Jak zwi\u0119ksza\u0107 skuteczno\u015b\u0107 materia\u0142\u00f3w reklamowych za pomoc\u0105 wra\u017ce\u0144 dotykowych"},"content":{"rendered":"\n

Dzi\u0119ki haptyce drukowane materia\u0142y reklamowe zyskuj\u0105 przewag\u0119, jakiej nie maj\u0105 no\u015bniki cyfrowe. Kiedy w interakcji pojawia si\u0119 dodatkowy zmys\u0142 \u2014 dotyk \u2014 przekaz jest lepiej zapami\u0119tywany i zwi\u0119ksza szanse na pozytywn\u0105 decyzj\u0119 o zakupie. Jak wykorzysta\u0107 in\u017cynieri\u0119 dotyku w swoich dzia\u0142ach marketingowych?<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Haptyka, czyli in\u017cynieria dotyku<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Haptyka albo in\u017cynieria dotyku to dziedzina, kt\u00f3ra skupia si\u0119 na relacjach cz\u0142owiek \u2014 materia, w kt\u00f3rych pojawia si\u0119 dotyk. To w\u0142a\u015bnie za pomoc\u0105 tego zmys\u0142u uczymy si\u0119 nowych rzeczy, zapami\u0119tujemy je i rozumiemy. Zadaniem haptyki jest t\u0142umaczenie zjawisk mechanicznych na kontekst zrozumia\u0142y dla naszego m\u00f3zgu, pozwalaj\u0105cy przetworzy\u0107 i wykorzysta\u0107 informacje pozyskane za pomoc\u0105 dotyku.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Dotyk \u2014 niewerbalna forma komunikacji<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wra\u017cenia haptyczne (dotykowe) uzupe\u0142niaj\u0105 tradycyjn\u0105 komunikacj\u0119, odbieran\u0105 za pomoc\u0105 wzroku (obraz, tekst) i s\u0142uchu (d\u017awi\u0119ki, mowa). Im wi\u0119cej zmys\u0142\u00f3w zaanga\u017cujemy w interakcj\u0119 pomi\u0119dzy mark\u0105 a odbiorc\u0105, tym wi\u0119ksza szansa, \u017ce osi\u0105gniemy komunikacyjny sukces.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Ciekawostka:<\/strong>
Jak dot\u0105d kolor to najsilniejszy czynnik, warunkuj\u0105cy decyzj\u0119 o zakupie. Drugie w kolejno\u015bci s\u0105 wra\u017cenia dotykowe, kt\u00f3re zwi\u0119kszaj\u0105 sk\u0142onno\u015b\u0107 do zakupu nawet o 25%.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

\"do\u015bwiadczenia
Na zdj\u0119ciu: przyk\u0142ad wykorzystania uszlachetnie\u0144 \u2014 t\u0142ocze\u0144 i folii 3D w wydrukach marki tlani pani. Projekt: Estudio Albino<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Haptyka wspiera decyzje zakupowe<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Dotyk nie tylko wp\u0142ywa na decyzje zakupowe, ale wywo\u0142uje szereg skojarze\u0144 z mark\u0105 lub produktem, kt\u00f3re powsta\u0142y w przesz\u0142o\u015bci. Potrafimy przywo\u0142a\u0107 w pami\u0119ci wra\u017cenia, jakie pojawi\u0142y si\u0119 pod wp\u0142ywem fizycznego kontaktu z opakowaniem czy uszlachetnian\u0105 wizyt\u00f3wk\u0105<\/a>. Wra\u017cenia te z kolei kszta\u0142tuj\u0105 obraz marki w \u015bwiadomo\u015bci, pozycjonuj\u0105c j\u0105 jako luksusow\u0105, elitarn\u0105, oryginaln\u0105 lub dbaj\u0105c\u0105 o detale.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Przyk\u0142adem marki, kt\u00f3ra wyj\u0105tkowo ceni haptyk\u0119 w swoich dzia\u0142aniach marketingowych jest Apple. Zaanga\u017cowanie zmys\u0142u dotyku w do\u015bwiadczenia u\u017cytkownik\u00f3w jest posuni\u0119te do tego stopnia, \u017ce znaczenie ma nawet tempo zwalniania wieka pude\u0142ka iPhone\u2019a, w celu wywo\u0142ania pe\u0142nego napi\u0119cia wyczekiwania na ukazanie si\u0119 produktu.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Gramatura, tekstura, wypuk\u0142o\u015bci<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tekstura i walory wizualne wp\u0142ywaj\u0105 na decyzje zakupowe, a w\u0142a\u015bciwo\u015bci sensoryczne je wspieraj\u0105. Unikatowe kszta\u0142ty zwi\u0119kszaj\u0105 uwag\u0119 i zach\u0119caj\u0105 do interakcji \u2014 przeczytania ulotki<\/a> czy wypr\u00f3bowania produktu. Zasad\u0119 t\u0119 rozumiej\u0105 bardzo dobrze marki premium, kt\u00f3rych wydruki zak\u0142adaj\u0105 zwykle u\u017cycie papier\u00f3w o wy\u017cszej gramaturze i uszlachetnie\u0144, eksponuj\u0105cych najwa\u017cniejsze elementy przekazu. <\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

Haptyka w druku pozwala na podniesienie p\u0142askiego i dwuwymiarowego tradycyjnego tuszu do tr\u00f3jwymiaru opartego na wypuk\u0142o\u015bciach i t\u0142oczeniach. Tego rodzaju wzmocnienie sensoryczne w druku da si\u0119 osi\u0105gn\u0105\u0107 za pomoc\u0105 uszlachetnie\u0144, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych najpopularniejsze to:<\/p>\n\n\n\n