{"id":10336,"date":"2022-08-01T15:53:13","date_gmt":"2022-08-01T13:53:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/?p=10336"},"modified":"2022-08-01T15:53:15","modified_gmt":"2022-08-01T13:53:15","slug":"opakowanie-zmienia-percepcje-produktu-i-kreuje-nawyki-konsumenckie-te-przyklady-tego-dowodza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/opakowanie-zmienia-percepcje-produktu-i-kreuje-nawyki-konsumenckie-te-przyklady-tego-dowodza\/","title":{"rendered":"Opakowanie zmienia percepcj\u0119 produktu i kreuje nawyki konsumenckie. Te przyk\u0142ady tego dowodz\u0105"},"content":{"rendered":"\n

Cho\u0107 m\u00f3wi si\u0119, \u017ce kupuje si\u0119 produkt a nie opakowanie, oczu nie oszukasz! To w\u0142a\u015bnie to drugie ma niekwestionowan\u0105 si\u0142\u0119 przyci\u0105gania, wzbudzania zainteresowania i rozpalania pragnienia si\u0119gni\u0119cia po produkt po raz pierwszy, w\u0142a\u015bnie z uwagi na ciekaw\u0105 warstw\u0119 wizualn\u0105.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Im bardziej niekonwencjonalne podej\u015bcie do tematu opakowania, tym wi\u0119ksza szansa na to, \u017ce produkt zostanie zauwa\u017cony i finalnie wrzucony do koszyka. Je\u015bli potrzebujesz na to dowod\u00f3w, znajdziesz je poni\u017cej, gdzie przedstawione zosta\u0142y projekty i kampanie, kt\u00f3re odnios\u0142y olbrzymi sukces i prze\u0142o\u017cy\u0142y si\u0119 na wolumen sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

2 r\u00f3\u017cne produkty, jedno skojarzenie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Jak przekona\u0107 ludzi do kupowania kawy do samodzielnego zaparzenia w domu, kiedy uwa\u017caj\u0105, \u017ce \u015bwie\u017ca kawa jest tylko w kawiarni? Brazylijska marka Cafe Pele wchodz\u0105c we wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z wydawc\u0105 gazety codziennej rozbi\u0142a bank i odnotowa\u0142a wzrost sprzeda\u017cy o 400%. Na czym polega\u0142 sukces tej kampanii?<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

\u015awie\u017ca gazeta = \u015bwie\u017ca kawa<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Owini\u0119cie kawy w dziennik zadzia\u0142a\u0142o jak dow\u00f3d \u015bwie\u017co\u015bci produktu. Skoro gazeta jest z dzisiaj to kawa nie mog\u0142a by\u0107 zapakowana wcze\u015bniej ni\u017c kilka godzin przed trafieniem na p\u00f3\u0142k\u0119. Ta prosta, a jednak wysumblimowana (tak\u017ce poprzedzona rynkowymi badaniami!) gra skojarze\u0144 pomog\u0142a Cafe Pele odnotowa\u0107 olbrzymi skok sprzeda\u017cy kawy do u\u017cytku domowego, a wcze\u015bniejsza obawa konsument\u00f3w zosta\u0142a zast\u0105piona now\u0105 zakupow\u0105 tradycj\u0105, bazuj\u0105c\u0105 na do\u015bwiadczeniach \u0142\u0105czonych (picie kawy i czytanie porannej gazety jako dwie sk\u0142adowe codziennego rytua\u0142u).\u00a0<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"
Fot. Fabio Santoro<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"\"
Fot. Fabio Santoro<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Wa\u017cne:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Owijanie produkt\u00f3w spo\u017cywczych bezpo\u015brednio w gazety, z uwagi na wyst\u0119puj\u0105ce w farbie drukarskiej substancje (m .in. ftalany zwi\u0119kszaj\u0105ce ryzyko zachorowania na raka hormonozale\u017cnego) jest niebezpieczne dla zdrowia. Je\u015bli chcesz si\u0119 zainspirowa\u0107 przyk\u0142adem Cafe Pele we w\u0142asnych dzia\u0142aniach marketingowych, pami\u0119taj, aby owijka z gazety by\u0142a dodatkowym opakowaniem, a to w\u0142a\u015bciwe – chroni\u0105ce produkt – izolowa\u0142o znajduj\u0105cy si\u0119 w nim produkt spo\u017cywczy przed przenikaniem gro\u017anych dla zdrowia substancji chemicznych.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\"drukomat<\/a><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Wielofunkcyjno\u015b\u0107 w pojedynku o uwag\u0119<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

W marketingowej szermierce liczy si\u0119 zwinno\u015b\u0107, a ta objawia si\u0119 m. in. w nad\u0105\u017caniu za najnowszymi trendami i wykorzystywaniem ich do w\u0142asnych cel\u00f3w. Cechy tej nie brakuje marce Kellogg’s, znanej z bogatej oferty p\u0142atk\u00f3w \u015bniadaniowych. P\u00f3\u0142ki z tym produktem spo\u017cywczym nie znaj\u0105 pr\u00f3\u017cni, a wyr\u00f3\u017cnienie si\u0119 potrafi by\u0107 nie lada wyzwaniem. Zamiast postawi\u0107 na sztampowe dzia\u0142ania i eksperymentowa\u0107 z kolorami (tych na rega\u0142ach z p\u0142atkami nie brakuje), w Kellogg’s zrobili co\u015b zupe\u0142nie przeciwnego. Do supermarket\u00f3w trafi\u0142y niemal czarno – bia\u0142e pude\u0142ka\u00a0 z kolorowankami na \u015bciankach zewn\u0119trznych. Cel: odr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 od konkurencji nie \u017ca\u0142uj\u0105cej kolor\u00f3w, a tak\u017ce postawi\u0107 na ponowne u\u017cycie opakowania, kt\u00f3re w formie kolorowanki zyskiwa\u0142o nowe przeznaczenie. Dodatkowo wsp\u00f3\u0142praca Kellogg\u2019s z Crayol\u0105 (firm\u0105 znan\u0105 m. in. z produkcji kredek) i zaproszenie najm\u0142odszych konsument\u00f3w do konkursu (pomaluj swoje opakowanie, wy\u015blij nam swoj\u0105 prac\u0119 i wygraj zestaw upominkowy od Crayoli) stanowi\u0142a kolejny argument przemawiaj\u0105cy za tym, aby to w\u0142a\u015bnie po te p\u0142atki si\u0119gn\u0105\u0107.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"
Fot. Kellogg’s<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Do\u015bwiadczenie, kt\u00f3rego nie da si\u0119 zapomnie\u0107<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Doskonale, kiedy opakowanie wpisuje si\u0119 w filozofi\u0119 marki. Nie b\u0119dzie chyba niespodziank\u0105, je\u015bli zostanie tutaj przywo\u0142any kultowy projekt pude\u0142ka iPhone\u2019a, kt\u00f3ry pod wieloma wzgl\u0119dami jest wyj\u0105tkowy. Po pierwsze: nie konkuruje o uwag\u0119 po\u015br\u00f3d produkt\u00f3w innych producent\u00f3w, bo po prostu go tam nie ma. Apple mog\u0142o wi\u0119c postawi\u0107 na absolutny minimalizm. Po drugie – prosty na pierwszy rzut oka design jest wyr\u00f3\u017cnikiem tego produktu (znasz inny produkt bez jakiegokolwiek wzoru, motywu, napisu na opakowaniu? Nawet je\u015bli inni producenci poszli w \u015blady Apple\u2019a, wiadomo kto by\u0142 pierwszy).<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

W marketingu bardzo dobrze funkcjonuje zasada: lepiej by\u0107 pierwszym ni\u017c lepszym. Opakowaniowe innowacje firmy Apple pokazuj\u0105, \u017ce mo\u017cna by\u0107 i pierwszym i lepszym (dba\u0142o\u015b\u0107 o detale jest u nich niekwestionowana).<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Bia\u0142e i pozornie ma\u0142o atrakcyjne opakowanie iphone\u2019a kryje w sobie sporo niespodzianek. We\u017amy pod lup\u0119 surowiec – solidna, lita tektura nakierowuje percepcj\u0119 na \u201cp\u00f3\u0142k\u0119 premium\u201d, a dodatkowo wywo\u0142uje poczucie, \u017ce produkt jest dobrze zabezpieczony. Efekt ten pot\u0119guje t\u0142oczenie w kszta\u0142cie produktu na wieku opakowania. Brak kolor\u00f3w i grafik (poza logo) na pude\u0142ku pozwala na maksymaln\u0105 koncentracj\u0119 na produkcie podczas tzw. unboxingu, czyli momentu, w kt\u00f3rym produkt uwalniany jest z opakowania. Apple w swoich pude\u0142kach stosuje jeszcze jeden ciekawy trik, kt\u00f3ry mo\u017ce zaskoczy\u0107 – obie cz\u0119\u015bci s\u0105 tak spasowane, aby celowo op\u00f3\u017ani\u0107 moment otwarcia, a 3 sekundy, podczas kt\u00f3rych nast\u0119puje rozszczelnienie pr\u00f3\u017cni i ods\u0142oni\u0119cie iphone\u2019a to specjalnie zaprojektowany zabieg, aby wywo\u0142a\u0107 element ekscytacji i pe\u0142nego emocji oczekiwania. Je\u015bli zdarzy\u0142o ci si\u0119 odpakowywa\u0107 kiedy\u015b iphone\u2019a, przypomnij sobie, czy w twojej g\u0142owie te\u017c rozbrzmiewa\u0142y werble na chwil\u0119 przed otwarciem pokrywy? \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"\"
Fot. Apple<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Jak wida\u0107 niekonwencjonalne podej\u015bcie do projektu opakowania mo\u017ce poci\u0105gn\u0105\u0107 za sob\u0105 sprzeda\u017cowy sukces. Pami\u0119taj o tym wa\u017cnym elemencie, planuj\u0105c w\u0142asne dzia\u0142ania marketingowe, a produkcj\u0119 – kiedy b\u0119dziesz mie\u0107 ju\u017c gruntownie przemy\u015blany projekt – mo\u017cesz zostawi\u0107 nam. Ofert\u0119 opakowa\u0144 sprawdzisz tutaj<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Przeczytaj r\u00f3wnie\u017c:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n
Opakowanie, kt\u00f3re ma moc! Packvertising w praktyce<\/a><\/blockquote>