{"id":10254,"date":"2022-08-10T15:17:57","date_gmt":"2022-08-10T13:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/?p=10254"},"modified":"2026-04-29T13:02:11","modified_gmt":"2026-04-29T11:02:11","slug":"opakowanie-ktore-ma-moc-packvertising-w-praktyce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.drukomat.pl\/blog\/opakowanie-ktore-ma-moc-packvertising-w-praktyce\/","title":{"rendered":"Opakowanie, kt\u00f3re ma moc! Packvertising w praktyce"},"content":{"rendered":"\n

Si\u0142a opakowania w handlu jest niekwestionowana, a to w czym znajduje si\u0119 produkt, czasami sprzedaje lepiej ni\u017c niejedna reklama. Dowiedz si\u0119, co to takiego packvertising i naucz si\u0119 wykorzystywa\u0107 moc tego zjawiska, projektuj\u0105c w\u0142asne dzia\u0142ania marketingowe.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Packvertising zmienia zwyk\u0142e opakowania w efektywne narz\u0119dzia komunikacji i uzupe\u0142nia dzia\u0142ania reklamowe w digitalu i outdoorze.<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Packvertising – opakowanie jako forma reklamy<\/h2>\n\n\n\n

Opakowanie od dawna nie s\u0142u\u017cy tylko do ochrony produktu, a jego powierzchnia potrafi by\u0107 efektywnie wykorzystana, b\u0119d\u0105c skutecznym no\u015bnikiem reklamowym. Sama nazwa to po\u0142\u0105czenie s\u0142\u00f3w packaging i advertising, co w dos\u0142ownym t\u0142umaczeniu oznacza reklam\u0119 na opakowaniu lub z wykorzystaniem opakowania.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n
\n

Packvertising to koncepcja zamykaj\u0105ca w sobie wiele element\u00f3w. Polega na tym, \u017ce opakowanie traktujemy jako niezale\u017cny, suwerenny kana\u0142 reklamowy. Wa\u017cne oczywi\u015bcie jest te\u017c to, \u017ceby komunikacja na nim zawarta by\u0142a sp\u00f3jna z komunikacj\u0105 marki, dystrybuowan\u0105 w pozosta\u0142ych kana\u0142ach.<\/em><\/p>\nSebastian \u015anieci\u0144ski, CMO w drukomat.pl<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Przeczytaj r\u00f3wnie\u017c ten artyku\u0142 \u2193<\/p>\n\n\n\n

\"packvertising<\/a><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Packvertising jako element strategii reklamowej<\/h2>\n\n\n\n

Charakterystyczne i wyr\u00f3\u017cniaj\u0105ce si\u0119 opakowanie stanowi doskona\u0142y znak rozpoznawczy marki. Prawdopodobnie znasz przynajmniej kilka przyk\u0142ad\u00f3w, gdzie identyfikacja wizualna, przekalkowana na opakowanie, uzupe\u0142nia pozosta\u0142e dzia\u0142ania marketingowe i wspiera komunikacj\u0119, wspaniale kotwicz\u0105c w umys\u0142ach grup odbiorczych, a tak\u017ce przypadkowych os\u00f3b, kt\u00f3re nigdy nie kupi\u0142y \u017cadnego produktu danej marki, ale doskonale wiedz\u0105, kto za nimi stoi (spr\u00f3buj sobie przypomnie\u0107 podobn\u0105 sytuacj\u0119 z w\u0142asnego do\u015bwiadczenia).<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Atrakcyjne opakowanie ma si\u0142\u0119 przyci\u0105gania i rozbudza ch\u0119\u0107 zakupu, cz\u0119sto niezale\u017cnie od tego, co jest w \u015brodku.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Opakowanie to wi\u0119cej ni\u017c ochrona produktu<\/h2>\n\n\n\n

Packvertising to doskona\u0142y przyk\u0142ad marketingowego niemarnowania. Podstawowa funkcja opakowania to ochrona produktu podczas transportu, magazynowania i ekspozycji na sklepowych p\u00f3\u0142kach, natomiast wcale nie musi by\u0107 jedyn\u0105. Po\u0142\u0105czenie u\u017cytkowo\u015bci z dzia\u0142aniami marketingowymi sprawia, \u017ce marka wygrywa podw\u00f3jnie \u2014 maj\u0105c zabezpieczony produkt i dodatkow\u0105 powierzchni\u0119 reklamow\u0105, kt\u00f3ra wspiera sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\"drukomat<\/a><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Packvertising to oszcz\u0119dno\u015b\u0107<\/h2>\n\n\n\n

Packvertsing jako koncepcja dzia\u0142a\u0144 po\u0142\u0105czonych, daje spore pole do oszcz\u0119dno\u015bci. Poniewa\u017c opakowanie jest niezb\u0119dnym elementem uzupe\u0142niaj\u0105cym produkt, umieszczenie na nim element\u00f3w komunikacji marketingowej stanowi dzia\u0142anie optymalizuj\u0105ce wydatki na reklam\u0119. Pude\u0142ko, butelka czy doypack staj\u0105 si\u0119 dodatkow\u0105 powierzchni\u0105 reklamow\u0105, dost\u0119pn\u0105 od r\u0119ki i w\u0142asn\u0105, niewymagaj\u0105c\u0105 ponoszenia dodatkowych koszt\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Opakowanie to d\u017awignia reklamowa, determinuj\u0105ca wybory klient\u00f3w. Wykorzystaj j\u0105 do podnoszenia poziomu sprzeda\u017cy.<\/strong><\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Przyk\u0142ady udanego packvertisingu<\/h2>\n\n\n\n

Poniewa\u017c nic nie dzia\u0142a lepiej na wyobra\u017ani\u0119 ni\u017c obraz, poni\u017cej znajdziesz kilka ciekawych graficznych przyk\u0142ad\u00f3w z rynku (i Behance’a!), kt\u00f3re pokazuj\u0105 r\u00f3\u017cne aspekty packvertisingu (od storytellingu, po zwi\u0119kszanie brand awareness czy kierowanie komunikacji do konkretnej grupy docelowej za pomoc\u0105 opakowania). Sp\u00f3jrz na wybrane projekty i zainspiruj si\u0119 do zmian we w\u0142asnych dzia\u0142aniach marketingowych. <\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Pi\u0119kny projekt opakowania,<\/a> kt\u00f3re nawi\u0105zuje do warto\u015bci marki za pomoc\u0105 minimalistycznego designu i eko surowc\u00f3w. Wida\u0107 tutaj r\u00f3wnie\u017c konsekwencj\u0119 (etykieta pojemnika na kosmetyk oraz ochronne pude\u0142ko wygl\u0105daj\u0105 jednakowo).<\/p>\n\n\n\n

Zobacz wi\u0119cej.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"eko
Projekt i grafika: Alexandra Sandu<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Pude\u0142ko herbaty potrafi opowiedzie\u0107 histori\u0119! A w\u0142a\u015bciwie nie jedno, a trzy. W projekcie zastosowano ciekawy zabieg graficzny (kontynuacja wzoru na kolejnych opakowaniach), kt\u00f3ry zach\u0119ca do kupna wi\u0119cej ni\u017c jednego produktu.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Wi\u0119cej tutaj.<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"opakowania
Projekt i grafiki : agencja HOOK FOOD dla marki TEA SISTER<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"opakowania
Projekt i grafiki: agencja HOOK FOOD dla marki TEA SISTER<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Opakowanie<\/a> marki PERIOD zosta\u0142o zaprojektowane tak, aby trafia\u0107 do konkretnej grupy docelowej. W czasie poprzedzaj\u0105cym te szczeg\u00f3lne dla kobiet dni cz\u0119sto pojawia si\u0119 nieodparta ch\u0119\u0107 zjedzenia czekolady. Produkt jest odpowiedzi\u0105 na t\u0119 potrzeb\u0119, a opakowanie w spos\u00f3b wymowny komunikuje w jakim „okresie” po niego si\u0119ga\u0107.<\/p>\n\n\n\n

Ca\u0142y projekt mo\u017cna obejrze\u0107 tutaj<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"obwoluta
Projekt i grafika: Iliyana Kostova 
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Kolejne opakowanie z pewno\u015bci\u0105 wyr\u00f3\u017cni si\u0119 na p\u00f3\u0142ce z ciep\u0142ymi napojami. W identyfikacji zosta\u0142y zastosowane ilustracje, kt\u00f3re nawi\u0105zuj\u0105 do ceremonii picia herbaty, a twarze postaci umieszczonych na etykietach<\/a>, wyra\u017caj\u0105ce b\u0142ogo\u015b\u0107, kieruj\u0105 wyobra\u017ani\u0119 w stron\u0119 wysublimowanego smaku herbaty, zach\u0119caj\u0105c do zakupu.<\/p>\n\n\n\n

Zobacz wi\u0119cej tutaj<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Projekt i grafika: Natalya Tariq<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

Podpowied\u017a:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Zaproszenie do wsp\u00f3\u0142pracy znanej osoby ze \u015bwiata artystycznego<\/a><\/strong> to \u015bwietne posuni\u0119cie marketingowe, a umieszczenie powsta\u0142ej w wyniku takiej kooperacji ilustracji na opakowaniach to doskona\u0142y wyr\u00f3\u017cnik i bonus do rozpoznawalno\u015bci, poniewa\u017c tw\u00f3rczyni lub tw\u00f3rca prawdopodobnie r\u00f3wnie\u017c b\u0119d\u0105 chcieli si\u0119 pochwali\u0107 projektem we w\u0142asnych mediach (np. spo\u0142eczno\u015bciowych).<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n
<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ostatni projekt \u0142\u0105czy w sobie u\u017cytkow\u0105 funkcj\u0119 opakowania z miejscem ekspozycji brandingu, a tak\u017ce stanowi \u015bwietny przyk\u0142ad zastosowania personalizacji (imi\u0119 osoby zamawiaj\u0105cej miesi\u0119czn\u0105 subskrypcj\u0119 suplement\u00f3w). Dzi\u0119ki temu, \u017ce pude\u0142ko pe\u0142ni funkcj\u0119 podajnika, ka\u017cdy, kto b\u0119dzie si\u0119ga\u0107 po swoj\u0105 codzienn\u0105 porcj\u0119 witamin, zetknie si\u0119 r\u00f3wnie\u017c z identyfikacj\u0105 wizualn\u0105 marki. <\/p>\n\n\n\n

Wi\u0119cej o tym projekcie tutaj<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
Projekt i grafika: Camille Perrin-Smail<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Masz pomys\u0142 na opakowanie, ale nie wiesz od czego zacz\u0105\u0107?<\/p>\n\n\n\n

\u2192 Tutaj<\/a><\/strong> znajdziesz mn\u00f3stwo \u015bwietnych os\u00f3b, specjalizuj\u0105cych si\u0119 w projektowaniu, kt\u00f3re pomog\u0105 ci stworzy\u0107 projekt od strony graficznej.<\/p>\n\n\n\n

A gdy ju\u017c b\u0119dziesz mie\u0107 wymarzony projekt, opakowania wydrukujesz \u2192 tutaj<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Masz pytania lub szukasz czego\u015b niestandardowego? Napisz do nas, pomo\u017cemy<\/a><\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Przeczytaj r\u00f3wnie\u017c \u2193<\/p>\n\n\n\n

\n
Opakowania pe\u0142ne energii! Projekty, kt\u00f3re pobudzaj\u0105 lepiej ni\u017c poranna kawa<\/a><\/blockquote>